По данным аналитической компании Omdia, глобальные совокупные доходы от рынков онлайн-видео и традиционного телевидения к 2030 году достигнут 1 триллиона долларов годового дохода.
Хотя уровень платного телевидения во всем мире остается неизменным, весь прогнозируемый рост будет приходиться на онлайн-видео.
Ожидается, что в 2025 году глобальный доход от потокового видео достигнет $214,6 млрд, что соответствует годовому темпу роста на 12,8%.
Доходы от подписки на онлайн-видео составят 77 процентов от этой суммы.
Доходы от премиальной рекламы (через гибридные SVOD/AVOD, собственные AVOD, FAST или сервисы потокового ТВ) прогнозируется в общей сложности в 42,1 миллиарда долларов по всему миру, что на 15,6 процента больше, чем в 2024 году.
Адам Томас, руководитель практики Omdia, прокомментировал объединенные рынки. «Эти два отчета показывают, что, хотя традиционное платное телевидение сокращается во всем мире, происходит это медленно», — сказал он.
Он добавил, что платное телевидение будет продолжать приносить значительный доход в течение многих лет.
Томас заявил, что в сочетании с сильным и продолжающимся ростом онлайн-видео «это создает весьма позитивный сценарий и позволяет Omdia прогнозировать, что к 2030 году доходы этих двух рынков вместе превысят 1 триллион долларов».
Тони Гуннарссон, главный аналитик Omdia, обсудил меняющуюся природу доходов от потокового вещания.
«Стриминг остается преимущественно бизнесом по подписке, и в 2025 году общее количество платных подписок продолжит неуклонно расти», — сказал он.
Более того, он предупредил, что до 2030 года рынок будет продолжать расширяться, но «ожидаются более низкие ежегодные темпы роста потокового вещания премиум-класса, что отражает то, что потоковая передача достигла массового проникновения на рынок во всем мире».
Гуннарссон сказал, что гибридное видео еще только начинается. По его словам, хотя в обозримом будущем стриминг в основном останется бизнесом, ориентированным на подписку, переход к включению рекламных уровней окупился сторицей.
Новое исследование Omdia показывает, что роль рекламы (как для SVOD, так и для потокового вещания в целом) будет продолжать расти до 2030 года.
К этому году доходы от рекламы объединенной «большой пятерки» американских SVOD-сервисов (Netflix, Amazon, Disney, HBO Max и Paramount), по прогнозам, достигнут $24,3 млрд, или 20 процентов их совокупного дохода, по сравнению с 13 процентами в 2025 году.
