По данным International Data Corporation (IDC), мировые поставки планшетов в третьем квартале 2025 года сократились на 4,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 38 миллионов единиц.
После шести кварталов подряд, отмеченных обновлением продуктов и увеличением цикла замены, мировой рынок планшетов начал демонстрировать признаки охлаждения.
Повышенный уровень запасов, перенесенный с первой половины 2025 года — отчасти из-за профилактического накопления запасов на фоне опасений по поводу тарифов — еще больше повлиял на продажи в течение квартала.
Тем не менее, спрос оставался стабильным на развивающихся рынках, где образовательные инициативы, государственные программы оцифровки и производители смартфонов, расширяющие предложение планшетов, продолжали стимулировать объемы поставок.
Apple сохранила лидерство на мировом рынке планшетов, отгрузив 13,2 миллиона единиц и зафиксировав рост на 5,2 процента в годовом исчислении в течение квартала.
Несмотря на сложное сравнение с сильным третьим кварталом 2024 года, когда были обновлены модели iPad Pro и iPad Air 2024, Apple выиграла от высокой производительности своего 10,9-дюймового iPad, что сделало годовое сравнение выгодным.
Samsung закрепила за собой второе место, хотя и зафиксировала снижение продаж на 1,9% в годовом исчислении, отгрузив 6,9 млн единиц.
Компания хорошо зарекомендовала себя в потребительском сегменте, сосредоточив внимание на своих дорогих моделях S10 и S11, а также расширив линейку доступной серии A.
Однако общему спаду способствовало сокращение коммерческих проектов по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Lenovo сохранила третью позицию в третьем квартале 2025 года и снова сообщила о впечатляющих результатах: рост продаж составил 22,6 процента в годовом исчислении и было отгружено 3,7 миллиона единиц.
Поставщик расширил свое портфолио, выпустив новую модель XiaoxinPad, и добился быстрого роста в потребительском сегменте за счет агрессивной стратегии поставок.
В этом квартале компания Huawei вновь вошла в пятерку крупнейших компаний, зафиксировав рост на 3,7% в годовом исчислении и реализовав 3,4 миллиона единиц.
Хотя продажи на внутреннем рынке Китая, в Китае, снизились из-за высокой базы поставок в 2024 году, компания Huawei зафиксировала общий рост, обусловленный выпуском новых продуктов, таких как MatePad Mini, а также сильным продвижением в Латинской Америке, Европе и на Ближнем Востоке.
Xiaomi замкнула пятерку лидеров, отгрузив 2,5 миллиона единиц и добившись годового роста на 7,2 процента.
Компания сохранила темпы роста за счет запуска новых моделей, включая Pad 8, Pad 8 Pro и Redmi Pad 2.
«Рынок планшетов подчеркивает переход от спроса, вызванного пандемией, к устойчивому, ориентированному на ценность росту», — сказал Анурупа Натарадж, старший аналитик отдела отслеживания мобильных и потребительских устройств IDC.
«Поставки стабилизируются по мере удлинения циклов замены, но инновации в области функций искусственного интеллекта, съемных форм-факторов и технологий отображения помогают поддерживать взаимодействие как в потребительском, так и в корпоративном сегментах», — добавила она.
«Ближайшая траектория рынка указывает на выборочное восстановление, возглавляемое устройствами, ориентированными на производительность, и устройствами среднего класса», — сказал Натарадж.
Данные показывают, что, хотя рынок в целом замедляется, производители, фокусирующиеся на инновациях и функциях, повышающих производительность, имеют наилучшие возможности извлечь выгоду из следующего этапа устойчивого роста, ориентированного на ценность.
