Полин Гастингс
30 октября 1965 года тогдашняя 22-летняя девушка была одета в мини-платье в стиле 60-х, которое впоследствии стало легендой.
Шримптон отважилась на ипподром Флемингтона в простом платье, без атрибутов консервативной женской одежды 1960-х годов: шляпы, перчаток и чулок. Она также продемонстрировала несколько лишних дюймов обнаженного бедра, что было бы сочтено неприличным для такого случая.
Это платье, всего на 10 см выше колена, вряд ли привлечет внимание в 2025 году.
В то время Шримптон была одним из самых фотографируемых лиц в мире, а ее появление на Дне Дерби стало причиной культурного сдвига в австралийском модном стиле, который ознаменовал зарождение повседневной одежды и подъем молодежной культуры моды.
Однако Шримптон действительно посетил Австралию с намерением шокировать или разрушить ситуацию. На самом деле ее влияние на моду было скорее результатом влияния одного конкретного крупного бизнеса.
В преддверии Кубка Мельбурна 1965 года гоночный клуб Виктории (VRC) пригласил ряд местных производителей текстильного волокна привезти на мероприятие международную модель, одетую в их продукцию.
VRC надеялся, что немного дополнительного гламура и изящества (бесплатно для них) может остановить снижение посещаемости и вызвать больший интерес к относительно новому событию Fashions on the Field.
Но, помимо Австралийского совета по шерсти, единственной стороной, которая приняла это предложение, был международный химический и текстильный гигант DuPont de Nemours Inc (DuPont). Компания DuPont наняла Шримптон по спонсорскому контракту и организовала ее полет в Австралию, чтобы она носила и продвигала одно из своих синтетических волокон под названием Орлон.
В то время репутация Орлона на модном рынке практически отсутствовала. Какой лучший способ повысить свой авторитет, чем ассоциировать его с известным лицом?
Шримптон заранее прислали куски тканой ткани «Орлон» и предоставили свободу действий в пошиве ее гоночной одежды по дизайну по ее выбору в Лондоне.
Существует множество историй о том, что у нее недостаточно ткани для работы – отсюда и короткий подол. В своей автобиографии 1990 года Шримптон обвинила компанию DuPont в том, что она недосчиталась ткани, но затем подтвердила, что она бы носила аналогичный стиль на любом другом соревновании в мире, поскольку короткие юбки были «в моде» в 1965 году. DuPont также знала о тех «мини» лондонских стилях, которыми славилась Шримптон.
Если бы компания допустила ошибку или если бы Шримптон действительно жаждал более традиционного подола, поставка дополнительной ткани не была бы проблемой для крупной, хорошо обеспеченной ресурсами транснациональной корпорации.
Когда Шримптон и ее парень, английский актер Теренс Стэмп, приземлились в аэропорту Эссендона в День Дерби, они опоздали на 24 часа.
Приветственная вечеринка, запланированная на предыдущий вечер в мельбурнском ресторане Top of the Town, была отменена в последнюю минуту, когда около 18:00 компания DuPont получила известие, что почетный гость все еще находится в Сиднее. Ледяную фигурку «большая креветка», приготовленную в качестве центрального украшения вечеринки, оставили таять.
Шримптону повезло, что он вообще смог присутствовать на встрече в День Дерби. Не имея времени освежиться или переодеться, представители DuPont поспешно поместили ее и Стэмпа в ожидающие машины в аэропорту и направились прямо на ипподром Флемингтона.
То, что произошло дальше, это, скажем так, история.
Многие помнят негодование среди любителей скачек, когда Шримптон вошел в загон для участников в День Дерби, а также фурор, который разразился позже и с энтузиазмом раздулся средствами массовой информации.
В помещении членов царил строгий дресс-код. Это было пространство демонстративного потребления, где высокая мода традиционно занимала центральное место.
Рекламная кампания, посвященная приезду Шримптона в Австралию, была мощной благодаря маркетинговым усилиям DuPont, поэтому часть возмущения и гнева общественности, вероятно, была окрашена разочарованием.
Магия долгожданного появления знаменитости была быстро разрушена реальностью молодой модели с непослушными, развевающимися на ветру волосами, одетой в простое синтетическое платье.
Критики раскритиковали предполагаемое отсутствие у Шримптона этикета, манер и выбора моды, в то время как провинциализм Австралии подвергся критике на международном уровне.
И хотя Шримптон сохранила свое право одеваться в своем собственном стиле, она пошла домой, залечивая обиду из-за публичного выговора. Тем временем о причастности DuPont к инциденту почти забыли.
Шесть десятилетий спустя Шримптон сохраняет свой статус иконы, которая избавила австралийскую молодежь от удушья консервативной одежды. Но также стоит помнить о спонсорской поддержке крупного бизнеса, стоящей за ее знаменитым появлением.
После первой попытки DuPont устранить ущерб, которая заключалась в поставке Шримптону шляпы и чулок для встречи в честь Дня Кубка, маркетологи компании быстро восприняли этот спор как «абсолютно сенсационный!»
Похоже, они следовали логике шоумена XIX века П.Т. Барнума, который, как сообщается, сказал, что «не бывает плохой рекламы».
Полин Гастингс — сотрудник Школы философских, исторических и коренных исследований (SOPHIS) Университета Монаша. Эта статья переиздана из The Conversation под лицензией Creative Commons.
