Более дешевым версиям своего основного внедорожника Model Y и седана Model 3 от Tesla (TSLA.O) предстоит тяжелая битва в регионе, где компания Илона Маска, возможно, больше всего нуждается в помощи: в Европе.
Представленные во вторник Model Y Standard за 39 990 долларов и Model 3 за 36 990 долларов присоединятся к европейскому рынку, уже переполненному бюджетными электромобилями, при этом европейские и китайские бренды предложат более дюжины моделей стоимостью менее 30 000 долларов – и еще больше в будущем.
Это контрастирует с Соединенными Штатами, где только один электромобиль, Nissan Leaf, попадает в этот ценовой диапазон.
«Конкуренция на этом рынке жесткая», — сказал Сэм Фиорани, вице-президент исследовательской фирмы AutoForecast Solutions, добавив, что множество электромобилей в Европе по цене ниже более дешевых Tesla Model Y и Model 3 может ухудшить их перспективы.
В США МЕНЬШЕ КОНКУРЕНЦИЯ, НО МЕНЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Tesla, которая утверждает, что ее иногда более высокие цены оправданы превосходным качеством и характеристиками, потеряла свою долю на европейском рынке почти вдвое, примерно до 1,5 процента, с 2023 года, когда Model Y была самым продаваемым автомобилем в регионе.
Аналитики объясняют этот спад отчасти старением линейки продуктов и негативной реакцией некоторых потребителей на Маска за его поддержку крайне правых политиков.
Tesla надеется, что более дешевые автомобили оживят продажи после того, как мировые поставки впервые упали в 2024 году и, по оценкам Visible Alpha, в этом году, по прогнозам, упадут еще на 10 процентов.
В Соединенных Штатах цена Model Y Standard менее 40 000 долларов будет соответствовать конкурентам, включая внедорожник Ioniq 5 от Hyundai Motor (005380.KS), Chevrolet Blazer от General Motors (GM.N) и ID.4 от Volkswagen (VOWG.DE).
Тем не менее, ожидается, что рынок электромобилей в США сократится в ближайшие кварталы после истечения 30 сентября срока действия давней налоговой льготы в размере 7500 долларов для покупателей. Даже если более дешевые автомобили Tesla смогут вернуть себе некоторую долю рынка, Маск заявил, что компания может столкнуться с «несколькими тяжелыми кварталами», если общий спрос в США замедлится, как и ожидалось.
В Китае новинки Tesla остаются значительно дороже, чем отечественные конкуренты, такие как Yuan Plus от BYD Co (002594.SZ) и мини-электромобили SAIC-GM-Wuling, которые доминируют на крупнейшем в мире рынке электромобилей.
ДЕСЯТКИ ЭЛЕКТРОМОБИЛЕЙ СЪЕЗЖАЮТ В ЕВРОПЕЙСКИХ САЛОНАРНЫХ РУМАХ
В Европе Tesla конкурирует со многими более дешевыми конкурентами, включая BYD Dolphin Surf, стоимость которого начинается от 23 000 евро (26 830 долларов США), Dacia Spring от 16 800 евро и внедорожника Citroen e-C3 от 23 300 евро. И еще больше придет.
В прошлом месяце Volkswagen заявил, что в следующем году планирует выпустить компактный электромобиль-хэтчбек ID.Polo стоимостью менее 25 000 евро.
Однако Педро Пачеко, вице-президент по исследованиям консалтинговой компании Gartner, сказал, что Model Y Standard, вероятно, будет дешевле, чем самый продаваемый гибридный внедорожник Seal от BYD.
Tesla остановила падение продаж на некоторых европейских рынках в сентябре после обновления своей модели Y с помощью внутренних и внешних обновлений, что помогло обеспечить рекордные мировые поставки в третьем квартале.
Тем не менее, аналитики говорят, что ее ограниченный модельный ряд стареет. Модель Y, выпущенная в 2020 году, остается последней новой моделью для массового рынка.
ДЕШЕВАЯ МОДЕЛЬ Y «НЕ СОБИРАЕТСЯ ОТКРЫТЬ РЫНОК»
Аналитик Schmidt Automotive Маттиас Шмидт сказал, что более дешевые Tesla должны «придать больше импульса» со следующего года, но предупредил, что европейский рынок электромобилей скоро станет гораздо более переполненным.
AutoForecast Solutions прогнозирует, что в следующем году в Европе появится более 25 новых электромобилей, а к 2027 году — еще около дюжины.
Фиорани прогнозирует, что Model Y Standard может поддержать европейские продажи Tesla, основываясь на текущей информации о ценах.
Но «он не приведет к открытию рынка так, как это сделал бы автомобиль стоимостью 30 000 евро», — сказал он.
