Кипр готовится развернуть широкий пакет туристических мероприятий в 2026 году, опираясь на бюджет в 74,6 млн евро, который ставит устойчивость, устойчивость направлений и пользу общества в центр политического планирования.
Согласно пояснительной записке к государственному бюджету на 2026 год, заместитель Министерства туризма выделит 27,7 млн евро на международные рекламные и информационные кампании, а также 14,9 млн евро на схемы финансирования, направленные в основном на модернизацию и диверсификацию туристического продукта.
Представляя бюджет парламенту, Костас Кумис сформулировал стратегию как смещение акцентов, а не изменение направления.
Развитие туризма, по его словам, продолжается, но с более четким акцентом на устойчивость, жизнеспособность дестинации и уважение как к природной, так и к культурной среде, обеспечивая при этом, чтобы местные сообщества получали ощутимые, мультипликативные выгоды от туристической деятельности.
Значительная доля расходов снова будет направлена на продвижение за рубежом. Из сумм, выделенных на информационные кампании, 18 миллионов евро зарезервировано на сотрудничество с туристическими партнерами за рубежом, включая авиакомпании, а еще 8 миллионов евро пойдут на финансирование рекламных кампаний на приоритетных рынках, определенных в бизнес-плане заместителя министерства.
Эти кампании будут охватывать цифровые и традиционные каналы: от рекламы через онлайн-турагентства и другие электронные платформы до наружной рекламы, печатных материалов и производства креативного контента в поддержку этих кампаний.
Дополнительные 1,1 млн евро предусмотрены в бюджете на более широкую популяризацию туризма и информационную деятельность как за рубежом, так и внутри страны.
К ним относятся связи с общественностью и рекламные мероприятия, организуемые через зарубежные офисы или центральные службы заместителя министерства, ориентированные на профессионалов туризма, а также на широкую общественность.
Особое внимание будет уделяться особому туризму: от конференций, свадеб и гольфа до религиозного, сельского и дайвинг-туризма, часто посредством совместных действий с туроператорами и отраслевыми организациями.
Меньшие, но целевые ассигнования поддерживают техническую основу продвижения. Около 270 000 евро пойдут на производство рекламных материалов в различных форматах, создание и адаптацию технического контента, разработку текста, связанного с осведомленностью о гостеприимстве и туризме, а также поисковую оптимизацию с целью повышения видимости цифровых платформ заместителя министерства.
Финансирование также было выделено на инициативы по тематическому брендингу. 180 000 евро будут направлены на разработку и продвижение программы «Аутентичные маршруты – Сердце легенд», включая рекламные фильмы, фотографии, кампании в социальных сетях и соответствующие рекламные материалы.
Культурный туризм занимает видное место в планах на 2026 год: 50 000 евро будет выделено на пересмотр Культурного маршрута Афродиты.
Первоначально созданный в 2004 году, маршрут будет обновлен с учетом новых археологических находок, а его представление будет адаптировано с учетом ожиданий сегодняшних посетителей.
Тексты будут упрощены и расширены, вывески и печатные материалы будут отредактированы и переизданы, а также добавлены переводы на итальянский, французский, немецкий и польский языки.
Также будут разработаны аудиогиды, а также обучение гидов, а специальный рекламный видеоролик будет поддерживать видимость маршрута в социальных сетях.
Дополнительные средства покрывают ряд вспомогательных мероприятий, включая информационные кампании, связанные с трудоустройством в сфере туризма, награды за выдающиеся достижения в этом секторе, совместное рекламное сотрудничество с партнерами, связанными с туризмом, экскурсии по запросу учреждений и организаций, а также рекламную деятельность в рамках инициативы «Рождественские деревни».
Помимо продвижения, заместитель министерства поддерживает сильное присутствие на международных туристических выставках. Бюджет на 2026 год включает 3,6 млн евро на поддержку участия в общих и специализированных ярмарках за рубежом, охватывающих такие области, как спорт, дайвинг, велоспорт, конференции, свадьбы и религиозный туризм.
В общей сложности 13,2 млн евро было выделено на стимулирование поддержки спортивного туризма, конференц-туризма, мероприятий, посвященных вину и местным продуктам, сертификации любительского дайвинга, доступности и проектов по повышению осведомленности об окружающей среде, а также перехода на цифровые технологии поставщиков, работающих в сфере специального туризма.
Финансирование также охватывает рождественские деревни, традиционные ремесла и экспериментальные мастер-классы, заходы круизных лайнеров, оздоровительный и оздоровительный туризм, модернизацию отелей в сельских и отдаленных районах, а также создание аутентичных впечатлений, направленных на оживление горных и менее развитых регионов.
Крупнейшие ассигнования в рамках этого пакета направлены на модернизацию жилья в сельских и отдаленных районах, а также на оживление сообществ посредством аутентичного туристического опыта, что отражает заявленную цель Министерства по более равномерному распределению туристических выгод по всему острову.
Кроме того, в бюджете предусмотрено 1,17 млн евро на поддержку органов по развитию и продвижению туризма.
Финансирование будет охватывать шесть региональных советов по туризму (Etap), Никосию, Лимассол, Пафос, Ларнаку, Фамагусту, Троодос, кипрскую агротуристическую компанию, целевые меры для сообществ Акамас и поддержку программы Национального голубого флага, включая проверки пляжей и мониторинг качества воды.
