Η Κύπρος ετοιμάζεται να αναπτύξει ένα ευρύ πακέτο τουριστικών δράσεων το 2026, με την υποστήριξη ενός προϋπολογισμού 74,6 εκατομμυρίων € που τοποθετεί τη βιωσιμότητα, την ανθεκτικότητα του προορισμού και το όφελος της κοινότητας στο επίκεντρο του σχεδιασμού πολιτικής.
Σύμφωνα με το επεξηγηματικό σημείωμα που συνοδεύει τον κρατικό προϋπολογισμό του 2026, το Υφυπουργείο Τουρισμού διαθέτει 27,7 εκατομμύρια ευρώ σε διεθνείς εκστρατείες προβολής και ευαισθητοποίησης, παράλληλα με 14,9 εκατομμύρια ευρώ για προγράμματα ταμείων που στοχεύουν σε μεγάλο βαθμό στην αναβάθμιση και τη διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος.
Παρουσιάζοντας τον προϋπολογισμό στο κοινοβούλιο, ο Κώστας Κούμης πλαισίωνε τη στρατηγική ως αλλαγή έμφασης και όχι αλλαγή κατεύθυνσης.
Η τουριστική ανάπτυξη, είπε, συνεχίζεται, αλλά με σαφέστερη εστίαση στη βιωσιμότητα, τη βιωσιμότητα του προορισμού και το σεβασμό τόσο του φυσικού όσο και του πολιτιστικού περιβάλλοντος, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι οι τοπικές κοινότητες αποκομίζουν απτά, πολλαπλασιαστικά οφέλη από την τουριστική δραστηριότητα.
Ένα σημαντικό μερίδιο των δαπανών θα διοχετευθεί και πάλι σε προώθηση στο εξωτερικό. Από τα ποσά που προορίζονται για εκστρατείες ευαισθητοποίησης, τα 18 εκατ. ευρώ προορίζονται για συνεργασίες με τουριστικούς εταίρους στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένων αεροπορικών εταιρειών, ενώ άλλα 8 εκατ. ευρώ θα χρηματοδοτήσουν διαφημιστικές καμπάνιες σε αγορές προτεραιότητας που προσδιορίζονται στο επιχειρηματικό σχέδιο του Υφυπουργείου.
Αυτές οι καμπάνιες θα εκτείνονται σε ψηφιακά και παραδοσιακά κανάλια, από τη διαφήμιση μέσω διαδικτυακών ταξιδιωτικών γραφείων και άλλων ηλεκτρονικών πλατφορμών έως την υπαίθρια διαφήμιση, το έντυπο υλικό και την παραγωγή δημιουργικού περιεχομένου που υποστηρίζει αυτές τις καμπάνιες.
Ένα πρόσθετο 1,1 εκατομμύριο ευρώ προϋπολογίζεται για ευρύτερες δραστηριότητες τουριστικής προώθησης και ενημέρωσης, τόσο στο εξωτερικό όσο και στο εσωτερικό.
Αυτές περιλαμβάνουν δημόσιες σχέσεις και προωθητικές εκδηλώσεις που διοργανώνονται μέσω των γραφείων εξωτερικού ή των κεντρικών υπηρεσιών του Υφυπουργείου, που απευθύνονται σε επαγγελματίες του τουρισμού καθώς και στο ευρύτερο κοινό.
Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στον τουρισμό ειδικού ενδιαφέροντος, από συνέδρια, γάμους και γκολφ μέχρι θρησκευτικό, αγροτικό και καταδυτικό τουρισμό, συχνά μέσω κοινών δράσεων με τουριστικούς πράκτορες και φορείς του κλάδου.
Μικρότερες αλλά στοχευμένες χορηγήσεις υποστηρίζουν την τεχνική ραχοκοκαλιά της προώθησης. Περίπου 270.000 ευρώ θα καλύψουν την παραγωγή διαφημιστικού υλικού σε πολλαπλές μορφές, τη δημιουργία και προσαρμογή τεχνικού περιεχομένου, την ανάπτυξη κειμένων που συνδέεται με τη φιλοξενία και την τουριστική ευαισθητοποίηση, καθώς και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης με στόχο την ενίσχυση της προβολής των ψηφιακών πλατφορμών του Υφυπουργείου.
Έχει επίσης διατεθεί χρηματοδότηση για θεματικές πρωτοβουλίες επωνυμίας. 180.000 € θα διατεθούν για την ανάπτυξη και την προώθηση του προγράμματος «Authentic Routes – Heartland of Legends», συμπεριλαμβανομένων διαφημιστικών ταινιών, φωτογραφιών, καμπανιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και σχετικού διαφημιστικού υλικού.
Ο πολιτιστικός τουρισμός κατέχει εξέχουσα θέση στον σχεδιασμό του 2026, με 50.000 € που διατίθενται για την αναθεώρηση της Πολιτιστικής Διαδρομής «Αφροδίτη».
Αρχικά δημιουργήθηκε το 2004, η διαδρομή θα ενημερωθεί για να ενσωματώσει νέα αρχαιολογικά ευρήματα, ενώ η παρουσίασή της θα προσαρμοστεί ώστε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των σημερινών επισκεπτών.
Τα κείμενα θα απλοποιηθούν και θα επεκταθούν, η σήμανση και το έντυπο υλικό θα επανεπεξεργασθούν και θα ανατυπωθούν και θα προστεθούν μεταφράσεις στα ιταλικά, γαλλικά, γερμανικά και πολωνικά.
Θα αναπτυχθούν επίσης ακουστικοί οδηγοί, παράλληλα με εκπαίδευση για ξεναγούς, και ένα αποκλειστικό διαφημιστικό βίντεο θα υποστηρίξει την προβολή της διαδρομής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πρόσθετα κονδύλια καλύπτουν μια σειρά από υποστηρικτικές δράσεις, όπως ενημερωτικές εκστρατείες που σχετίζονται με την απασχόληση στον τουρισμό, βραβεία αναγνωρίζοντας την αριστεία στον τομέα, κοινές διαφημιστικές συνεργασίες με συνεργάτες που σχετίζονται με τον τουρισμό, ξεναγήσεις που ζητούνται από ιδρύματα και οργανισμούς και δραστηριότητες προώθησης για την πρωτοβουλία Χριστουγεννιάτικα Χωριά.
Παράλληλα με την προβολή, το Υφυπουργείο διατηρεί ισχυρή παρουσία σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις. Ο προϋπολογισμός του 2026 περιλαμβάνει 3,6 εκατομμύρια € για τη στήριξη της συμμετοχής σε εκθέσεις γενικού και ειδικού ενδιαφέροντος στο εξωτερικό, που καλύπτουν τομείς όπως ο αθλητισμός, οι καταδύσεις, η ποδηλασία, τα συνέδρια, οι γάμοι και ο θρησκευτικός τουρισμός.
Συνολικά 13,2 εκατ. ευρώ έχουν διατεθεί για κίνητρα υποστήριξης αθλητικού τουρισμού, συνεδριακού τουρισμού, εκδηλώσεων κρασιού και τοπικών προϊόντων, πιστοποίησης καταδύσεων αναψυχής, προσβασιμότητας και περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης, καθώς και για την ψηφιακή μετάβαση παρόχων που δραστηριοποιούνται στον τουρισμό ειδικού ενδιαφέροντος.
Η χρηματοδότηση καλύπτει επίσης χριστουγεννιάτικα χωριά, παραδοσιακά εργαστήρια χειροτεχνίας και βιωματικά εργαστήρια, επισκέψεις κρουαζιερόπλοιων, τουρισμό υγείας και ευεξίας, αναβαθμίσεις ξενοδοχείων σε αγροτικές και απομακρυσμένες περιοχές και τη δημιουργία αυθεντικών εμπειριών με στόχο την αναζωογόνηση ορεινών και λιγότερο ανεπτυγμένων περιοχών.
Οι μεγαλύτερες χορηγήσεις σε αυτό το κονδύλιο κατευθύνονται στην αναβάθμιση των καταλυμάτων σε αγροτικές και απομακρυσμένες περιοχές και στην αναζωογόνηση των κοινοτήτων μέσω αυθεντικών τουριστικών εμπειριών, αντανακλώντας τον διακηρυγμένο στόχο του Υπουργείου για πιο ομοιόμορφη διάδοση των τουριστικών οφελών σε όλο το νησί.
Επιπλέον, ο προϋπολογισμός προβλέπει 1,17 εκατ. ευρώ για τη στήριξη φορέων τουριστικής ανάπτυξης και προώθησης.
Η χρηματοδότηση θα καλύψει τα έξι περιφερειακά τουριστικά συμβούλια (Etap), Λευκωσία, Λεμεσό, Πάφο, Λάρνακα, Αμμόχωστο, Τρόοδος, την κυπριακή εταιρεία αγροτουρισμού, στοχευμένα μέτρα για τις κοινότητες του Ακάμα και υποστήριξη για το πρόγραμμα Εθνικής Γαλάζιας Σημαίας, συμπεριλαμβανομένων επιθεωρήσεων παραλιών και παρακολούθησης της ποιότητας του νερού.
